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Gonzalo Herrero de la Torre
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DIEVOLKSEI / muebles Huevo
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Estrategias creativas "ad busters" * para dievolksei
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CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Estrategias creativas "ad busters" * para dievolksei (muebles Huevo): contrapublicidad basada en la campaña de apertura de centro ikea en Bilbao.
* adbusters: agencia de publicidad canadiense que comenzó a desarrollar en los años 80 el modelo de contrapublicidad. Esta agencia sin ánimo de lucro, realizaba anuncios de denuncia social basados en las campañas de grandes marcas, de las que denunciaban los aspectos mas engañosos o desmontaban sus argumentos de venta
para la campaña de Dievolksei, y basándonos en este modelo, decidimos reutilizar el slogan : "llega a casa el fenómeno ikea" para animar al receptor a comparar los dos fenómenos: muebeles de gama baja a buen precio y masificación Vs. muebles de diseño, mejorados, gama alta, y a buen precio .
dievolksei significa: el Huevo del pueblo, el objetivo de la marca era democratizar el interiorismo exclusivo, Hacer accesibles a la clase media los grandes diseños del mueble.
CARTEL DIEVOLKSEI
FOTOGRAFÍA
* fotografía realizada por Gonzalo Herrero de la Torre en el moderna museet de estocolmo / suecia
